Jornal Nacional é o programa que mais recebe verba no Governo Lula
Jornal da Record liderou ao longo dos anos de governo Jair Bolsonaro; em nota Globo diz entender que as verbas seguem critérios publicitários.
O Jornal Nacional foi um dos programas de TV que mais recebeu verba publicitária no primeiro ano de mandato do governo Lula (PT). Os anúncios reservados com foco no principal telejornal da TV Globo somam pelo menos R$ 24 milhões.
Em nota, a Globo disse entender que “as verbas publicitárias públicas seguem critérios técnicos observados pelos órgãos federais responsáveis”.
O programa também ficou como terceiro colocado no mesmo ranking durante a gestão Jair Bolsonaro (PL), quando a maior parte da verba ia ao Jornal da Record. Confira mais detalhes a seguir.
Globo recebe verba milionária para anúncios de Lula
O segundo programa que mais recebeu verba publicitária do governo é o Fantástico, também da emissora Globo, com anúncios que chegaram aos R$ 11,7 milhões. Os valores consideram os anúncios feitos no canal nacional e nas emissoras regionais do grupo.
Ademais, o governo ainda veiculou propagandas de R$ 10,6 milhões no Jornal da Record, que liderou durante as campanhas de Bolsonaro, e é atual terceiro colocado entre os programas que mais receberam verba do governo.
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Segundo o site Notícias da TV, no dia 1º deste mês, a Globo liderou com média de 10,5 pontos a audiência na Grande São Paulo, seguida da Record, com 3,9 pontos.
Além disso, o Jornal Nacional foi o segundo programa mais visto da Globo, com 22,8 pontos, ficando atrás apenas da novela Renascer (25,2 pontos). O site afirmou que os dados são da Kantar Ibope apurados com fontes do mercado. Cada ponto equivale a pouco mais de 73 mil domicílios.
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Ainda em julho de 2023, a Folha mostrou que o Grupo Globo, que há décadas é líder de audiência no Brasil, retomou o protagonismo na publicidade federal no governo Lula. A emissora, no entanto, recebeu uma verba menor que suas concorrentes Record e o SBT nos primeiros anos de Bolsonaro no governo.
Canais de mídia na TV, rádio e internet do Grupo Globo receberam no último ano pelo menos R$ 118 milhões. O valor milionário, chega a cerca de um terço dos R$ 358 milhões em publicidade dispostos no portal da Secom (Secretaria de Comunicação Social).
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Grande parte da verba do governo foi voltado as ações da Secom (R$ 185 milhões), seguida pelo Ministério da Saúde (R$ 151,1 milhões), além de outras pastas. Além disso, a maior campanha do ano, a de 100 dias do governo, custou aos cofres públicos pelo menos R$ 43,3 milhões em anúncios.
Os dados disponibilizados apontam que 53% da verba para publicidade foi direcionada para TVs, incluindo canais fechados, todavia o percentual costuma cair durante a confirmação e pagamento das inserções. Acontece que veículos maiores, com a rede Globo, passam a informação mais rápido que rádios e empresas regionais quanto ao envio dos dados sobre veiculações já realizadas.
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Ou seja, o percentual que aparece no painel da Secom é inflacionado em veículos de notícias maiores, e se dilui conforme as campanhas ocorrem.
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