Dia dos Namorados Movimenta Mais de R$23 Bilhões na Economia
Por que o Brasil comemora o Dia dos Namorados em junho e não em fevereiro, como o resto do mundo? Uma estratégia de marketing genial que move bilhões todos os anos!
A celebração do Dia dos Namorados no Brasil destaca-se por sua singularidade. Enquanto a maior parte do mundo celebra o amor em 14 de fevereiro, associando-o a São Valentim, o Brasil opta por uma data distinta, 12 de junho, véspera do Dia de Santo Antônio, conhecido por ser o “santo casamenteiro”. Este alinhamento não é por acaso e carrega consigo uma história rica em estratégias comerciais e adaptações culturais.
A escolha da data foi uma jogada inteligente de João Doria pai, um reconhecido publicitário na época, que foi contratado para dinamizar as vendas de junho na loja de departamento Clipper. O mês, tradicionalmente fraco em vendas, precisava de um impulso, e nada melhor do que o apelo às emoções e ao romance para abrir as carteiras dos consumidores.
Por que o Dia dos Namorados é comemorado em junho no Brasil?
Contrariando o ritmo global, o Dia dos Namorados brasileiro foi criado em 1948 justamente para revitalizar o comércio neste mês. O motivo da escolha vai além do aspecto comercial, enraizando-se também nas festividades culturais brasileiras, como as festas juninas, que já eram celebrações estabelecidas e cheias de significados locais.
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A influência de Santo Antônio e as festividades de junho
Além de seu potencial comercial, a escolha do dia 12 de junho para o Dia dos Namorados no Brasil está significativamente ligada às festas juninas e a figuras de santos cultuados no mês, particularmente Santo Antônio. Suas características enquanto “santo casamenteiro” fornecem um fundo emocional ideal para a celebração do amor e da união no país.
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Segundo Tiago Pereira Andrade, coordenador do curso de Ciências do Consumo da ESPM, as festas juninas no Brasil têm raízes nas celebrações agrícolas e indígenas pré-cristãs, que foram adaptadas para o calendário religioso católico europeu. Essa mistura de influências contribuiu para a peculiaridade da data e sua celebração no território brasileiro.
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Impacto econômico do Dia dos Namorados no Brasil
A força do Dia dos Namorados no calendário comercial brasileiro é inegável. Estima-se que em 2024, a data movimente aproximadamente R$ 23 bilhões no comércio nacional. O e-commerce também demonstra números impressionantes, com previsões de faturamento na casa dos R$ 7,5 bilhões, provenientes de cerca de 16 milhões de pedidos.
Estes números destacam não apenas a capacidade do brasileiro de se adaptar e incorporar celebrações de outras culturas, mas também a habilidade em criar oportunidades econômicas significativas a partir de datas comemorativas.
Embora a inspiração para a data venha de uma celebração estrangeira, o Dia dos Namorados no Brasil é um exemplo vibrante de como uma celebração pode ser completamente recontextualizada para se adequar ao seu novo ambiente sociocultural. Portanto, mais que uma simples troca de presentes, o Dia dos Namorados representa uma inteligente estratégia de marketing, profundamente enraizada nas tradições e no comportamento do consumidor local.
