Incrível: Conheça A Origem do Dia dos Namorados no Brasil. Veja Detalhes!

Nos EUA, por exemplo, a data é comemorada em fevereiro.

Por Samara Kalene Ultima atualização 12 jun, 2024

Enquanto em muitos países ao redor do mundo, incluindo os Estados Unidos, o Dia dos Namorados é celebrado em 14 de fevereiro, no Brasil, a data tem um momento especial no calendário em 12 de junho. Essa escolha não foi por acaso e tem uma história rica envolvendo mídia e marketing que mudou o modo como o amor é celebrado em território brasileiro.

No Brasil, o surgimento do Dia dos Namorados está apoiado em uma estratégia de marketing criada na década de 1940. A data foi criteriosamente pensada para impulsionar o comércio em um período do ano que não apresentava datas comemorativas com grande apelo de vendas, diferente do que acontece com o Dia das Mães e o Dia dos Pais.

Por que o dia 12 de junho foi escolhido para o Dia dos Namorados?

caixa de presente Dia dos namorados. (Fonte: Reprodução Google). — Dia dos namorados. (Fonte: Reprodução Google).

A escolha da data está intrinsecamente ligada a uma campanha publicitária inovadora de João Doria, um nome reconhecido no meio publicitário. Ele foi contratado pela rede de lojas de departamento Clipper com o objetivo de criar um novo evento que motivasse as vendas entre dois importantes eventos comerciais do país.

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Quem foi o criador da campanha do Dia dos Namorados no Brasil?

João Doria, o pai do também político e empresário João Doria Jr., foi o cérebro por trás da inovação. Ao desenvolver a campanha publicitária de 1948, ele não apenas promoveu a troca de presentes entre os casais apaixonados, como também associou a data ao Santo Antônio, conhecido por seu apelido de “santo casamenteiro”, cuja festividade ocorre em 13 de junho.

Ademais, o slogan da campanha foi marcante e ressoa até hoje: “Não é só com beijos que se prova o amor!”. A ideia era inédita na época e apelava para o sentimento, destacando a importância de demonstrações materiais de amor. Essa mensagem teve um forte apelo junto ao público e provocou um aumento considerável nas vendas, consolidando o Dia dos Namorados no calendário comercial brasileiro.

Impacto Cultural e Comercial até os Dias atuais

Desde então, o Dia dos Namorados se tornou uma das datas mais importantes para o comércio no Brasil. Anualmente, lojas e empresas dos mais diversos segmentos criam campanhas que buscam atrair casais dispostos a demonstrar seu amor através de presentes. Além disso, a data mobiliza não apenas o comércio, mas também serviços, como restaurantes e hotéis, que oferecem pacotes especiais para os enamorados.

Em suma, é interessante notar como uma estratégia de marketing bem-sucedida pode não apenas influenciar vendas, mas também criar tradições duradouras que moldam o comportamento social. O Dia dos Namorados é um exemplo perfeito de como cultura e comércio podem andar juntos, influenciando as práticas sociais e econômicas de uma nação.