URGENTE: Silvio Santos e filhas decidem pausar a venda dos produtos Jequiti!
A Cimed quer adquirir 100% das ações da empresa. Confira!
A venda da Jequiti Cosméticos, uma das líderes no mercado de beleza brasileiro, enfrenta momentos de impasse. O processo de negociação, conduzido pelo Grupo Silvio Santos, encontra-se estagnado após as exigências feitas pelas filhas de Silvio Santos, que pediram um aumento no valor oferecido pela Cimed, interessada em adquirir 100% das ações da empresa.
Inicialmente, em abril, a Cimed apresentou uma proposta para adquirir uma parte da Jequiti. Progressivamente, as negociações evoluíram para a venda total da empresa, com um acordo preliminar no valor de R$400 milhões. Em junho, atendendo a um novo pedido das herdeiras Santos, este valor foi elevado para R$450 milhões. Contudo, esta oferta ajustada ainda foi vista como insuficiente pelo conselho do Grupo Silvio Santos, gerando a pausa nas negociações.
Por que a venda da Jequiti é crucial para o Grupo Silvio Santos?
A venda da Jequiti vem em um momento em que o Grupo Silvio Santos busca revitalizar seus negócios após os desafios financeiros intensificados pela pandemia de Covid-19. A empresa, que parou de receber investimentos substanciais, agora vê na venda uma oportunidade de consolidar sua presença no mercado através de um parceiro com maior capacidade de investimento.
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Qual o valor de mercado esperado para a Jequiti?
O Grupo Silvio Santos estima que o valor de mercado da Jequiti seja superior aos R$450 milhões oferecidos pela Cimed. Essa avaliação leva em conta não apenas o desempenho financeiro da empresa, mas também sua extensa rede de 260 mil consultoras e as bem-sucedidas parcerias com celebridades brasileiras para o lançamento de perfumes, fortalecendo sua marca no mercado nacional.
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Impacto da negociação na marca Jequiti
Independentemente do resultado final das negociações, está previsto que a Jequiti continue a ter sua marca promovida nos intervalos comerciais do SBT, garantindo a continuidade da visibilidade da marca. Esta estratégia é parte de um acordo maior que inclui outras empresas do grupo, como a Telesena e o Hotel Jequitimar, e visa manter o interesse do público nos produtos da Jequiti, que se beneficiam significativamente da exposição na emissora.
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Em suma, as negociações estão previstas para ser retomadas em agosto, após um período de interrupção devido às férias de julho. Este próximo encontro entre as partes será crucial para determinar se é possível alinhar as expectativas de valor e concluir a venda. Enquanto isso, a Cimed, que reportou lucros de R$3 bilhões em 2023, continua interessada em transformar a Jequiti em uma leader no setor de cosméticos no Brasil.
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